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上市公司擬花巨資收購一家自媒體孵化企業

網站管理員 - 瀏覽: 2018-05-11

981個公眾號+2.4億粉絲=38億元

 

孵化出一個微信公眾號、培養成上千萬粉絲、接廣告……這是典型的自媒體運營模式。

 

那么,這樣的微信公眾號到底值多少錢?最近一家上市公司宣布,用38億元收購一家自媒體孵化企業,而這家企業旗下有多達981個微信公眾號,合計粉絲2.4億人。每經

 

算一算

 

瀚葉股份擬38億收購量子云

 

近日,瀚葉股份發布公告稱,公司擬向漿果晨曦、紀衛寧、績優投資、績優悅泉、眾暉銘行、濱潮創投和張超發行股份及支付現金購買其合計持有的量子云100%股權,并募集不超過10億元配套資金。截至評估基準日2017年12月31日,量子云100%股權的預估值為38億元,其100%股權暫時作價38億元。

 

昨日,記者致電瀚葉股份證券部,公司相關人士表示,目前量子云100%股權38億只是一個預估值,正式的評估結果還沒有出爐。公司會根據正式的評估報告發布最新的情況。

 

據悉,量子云成立于2014年,注冊資本500萬元。量子云的控股股東為漿果晨曦,實際控制人為喻策及其一致行動人紀衛寧。喻策、紀衛寧均為“70后”。公司主要從事微信公眾號運營和基于微信公眾號的互聯網推廣業務。

 

平均每個粉絲價值15.83元

 

瀚葉股份發布的公告稱,量子云運營的微信公眾號共981個,粉絲數量合計超過2.4億(不考慮去重)。記者注意到,其中有1個公眾號——“卡娃微卡”粉絲超過千萬,超過100萬粉絲數量的公眾號有約86個。其他895個公眾號合計的粉絲數量為9099萬人。

 

值得一提的是,在2.4億個粉絲中,女性粉絲占比近70%。這或許與量子云的公眾號涵蓋領域有關系,公司公眾號主要涉及情感、生活、時尚、親子、文化、旅游等領域。

 

在不考慮粉絲去重的情況下,這2.4億粉絲的單個價值約15.83元。

 

值不值

 

主營互聯網推廣和社交廣告

 

量子云主營包括移動互聯網推廣,簡單來說就是根據客戶需求在微信稿件中夾雜圖文抑或是文字鏈接投放廣告。

 

同時,公司還運營騰訊社交廣告。量子云通過開通流量主功能,提供微信公眾號平臺廣告展示服務。騰訊根據第三方廣告主的投放需求,在量子云所擁有的微信公眾號發布的文章底部展示廣告內容。量子云從騰訊公司獲得相應廣告展示服務收入。抑或是量子云通過騰訊社交廣告投放平臺與客戶實現合作,通過給客戶提供“廣告推薦”或“內容定制”兩種廣告推廣模式獲得相應收入。

 

量子云去年營收2.35億元

 

對于量子云估值溢價率超高的問題,瀚葉股份表示,量子云行業增勢強勁且具有較大潛力,公司競爭力強。

 

財務數據顯示,量子云2016年營收1.32億元,凈利潤為8713.21萬元;2017年,該公司營收為2.35億元,凈利潤為1.53億元。

 

事實上,瀚葉股份在重組預案中也表示,目前,量子云主要依托微信社交平臺開展業務,所運營的自媒體矩陣的價值容易受到微信的用戶規模和活躍度的影響。若未來出現新的社交平臺超越并取代微信社交平臺的主流地位,則量子云現有自媒體矩陣的商業價值將大打折扣,而其現有商業模式能否順利延續至新平臺存在一定不確定性。

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